Generative Engine Optimization: Maak je content vindbaar in AI!
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is al jarenlang een vast onderdeel van elke serieuze online marketingstrategie. Maar de manier waarop mensen zoeken én hoe zoekmachines daarmee omgaan verandert in hoog tempo. In Google zie je nu bijvoorbeeld al dat er bovenaan de zoekresultaten automatisch AI-gegenereerde antwoorden verschijnen via AI-overzicht. Met de opkomst van AI en conversational search, waarbij gebruikers vragen stellen alsof ze in gesprek zijn met een persoon, dient zich een nieuwe ontwikkeling aan die de spelregels volledig verandert: Generative Engine Optimization (GEO).
Wat is Generative Engine Optimization (GEO)?
GEO, oftewel Generative Engine Optimization, richt zich op het optimaliseren van je content zodat generatieve AI-systemen jouw merk, product of expertise opnemen in hun antwoorden. Daar gelden andere wetten. Relevantie wordt niet langer bepaald door zoekwoorden, maar door bruikbaarheid, betrouwbaarheid en benoembaarheid van content. Vervolgens produceren ze direct antwoorden die uit meerdere bronnen zijn samengesteld. Dit biedt nieuwe kansen: goed gestructureerde, actuele en autoritatieve content kan door AI worden opgepikt, geciteerd en verwerkt, waardoor de merknaam direct zichtbaar is bij potentiële klanten. Wat houdt dit in?
1. Bruikbaarheid
Goede content is zo gestructureerd dat generatieve AI-systemen de informatie direct kunnen begrijpen en gebruiken. Dat betekent duidelijke koppen, logische opbouw, heldere taal en voldoende context zodat er geen interpretatie nodig is. Hoe beter generatieve AI-systemen de inhoud kunnen verwerken, hoe vaker en accurater deze wordt toegepast.
2. Betrouwbaarheid en autoriteit
Alle informatie moet feitelijk juist, actueel en goed onderbouwd zijn met betrouwbare bronnen. Daarnaast versterkt een duidelijke autoriteit – bijvoorbeeld door expertise, referenties of erkende publicaties – het vertrouwen van AI-systemen. Hierdoor gebruiken generatieve AI-systemen de inhoud vaker én correct, en wordt deze beschouwd als een gezaghebbende bron.
3. Benoembaarheid
Een merk of organisatie wordt sneller genoemd als de naam consequent wordt gebruikt, gekoppeld is aan de juiste onderwerpen en online duidelijk herkenbaar is. Sterke signalen, zoals uniforme naamgeving en gestructureerde data, helpen generatieve AI-systemen om de juiste naam in antwoorden op te nemen en de bron expliciet te verbinden aan de inhoud.
Waarom GEO nú belangrijk is
Het zoekgedrag verandert ingrijpend: steeds meer gebruikers stellen hun vragen direct aan AI in plaats van traditionele zoekmachines te gebruiken, waardoor ze minder vaak doorklikken naar websites. Onderzoeks- en adviesbureau Gartner voorspelt dat het traditionele zoekvolume tegen 2026 met 25% zal dalen, terwijl het organische zoekverkeer met meer dan 50% afneemt doordat gebruikers steeds vaker generatieve AI-systemen gebruiken voor hun zoekopdrachten. Daarnaast verwacht men dat in 2026 maar liefst 79% van de gebruikers generatieve AI-systemen inzet, terwijl nu al 70% vertrouwen heeft in de antwoorden van deze systemen. Dit biedt nieuwe kansen voor bedrijven die hun content optimaliseren voor generatieve AI-systemen.
- Toenemend bereik
GEO vergroot je zichtbaarheid buiten de traditionele zoekmachines. Content die is geoptimaliseerd voor generatieve zoekmachines bereikt sneller nieuwe doelgroepen en vergroot je organisch bereik. - Betere gebruikerservaring
Bij GEO ligt de focus op duidelijke en gestructureerde content, zodat AI snelle, relevante en gepersonaliseerde antwoorden kan geven. Hierdoor sluit je boodschap beter aan bij de vragen van gebruikers en krijgen zij sneller waardevolle antwoorden – wat leidt tot een prettige gebruikservaring. - Merkautoriteit en geloofwaardigheid
Door consistente, betrouwbare en contextueel sterke content word je vaker opgepikt door generatieve zoekmachines. Dit versterkt je positie als autoriteit in je vakgebied en vergroot het vertrouwen in je merk. - Future-proof
De opkomst van AI-zoekmachines verandert hoe mensen informatie vinden. Met GEO bereid je je voor op deze toekomst en zorg je dat je merk ook in de volgende generatie zoekresultaten prominent aanwezig blijft.
Klaar voor de toekomst?
Bij MM volgen we deze ontwikkeling op de voet. We helpen opdrachtgevers al jaren met hun SEO-strategie, nu breiden we dat uit met een GEO-strategie. Dat betekent:
- een analyse van je content op AI-leesbaarheid;
- optimalisatie gericht op begrijpelijkheid en relevantie;
- strategieën voor bredere vermelding en digitale autoriteit;
- monitoring van zichtbaarheid binnen AI-tools.
En voor wie nog twijfelt: GEO is geen hype, maar een logische stap in de evolutie van online communicatie. En net als bij SEO geldt: hoe eerder je begint, hoe sterker je positie op de lange termijn.
Ben jij klaar voor de toekomst?
