Gemeente Kerkrade
De uitdaging #Ambitie
Opdrachtgever:
Onze aanpak #Passie
In deze casus komen strategie, tactiek en operatie samen. Als fundament is een positioneringsplan opgesteld. De strategie van de bestaande “Beleef Kerkrade” Citymarketing, welke zich voorheen richtte op toerisme, is uitgebreid naar vier pijlers: wonen, ondernemen, werken en recreëren. Hiermee worden alle doelgroepen binnen Kerkrade en de Euregio proactief benaderd om het beeld en de beleving van Kerkrade te verbeteren. Per pijler worden 360 graden campagnes uitgerold waarbij d.m.v. storytelling, Kerkrade geladen wordt met een opvallende tone of voice: karakteristiek, brutaal en een tikkeltje eigenwijs.
De doelstelling #Resultaat
De imagoverbetering van een stad gaat niet van vandaag op morgen, maar betreft een proces dat over langere termijn het sentiment zal veranderen. De campagnes zullen toewerken naar een ultiem doel. De citymarketing is geslaagd wanneer de doelgroepen binnen de pijlers de volgende boodschap intrinsiek uitspreken:
- Wonen: “In Kerkrade kun je fijn wonen”
- Ondernemen: “Als ondernemer in Kerkrade voel ik me gesteund”
- Werken: “In Kerkrade vind je kansrijke beroepen met goede werkgelegenheid en toekomst.”
- Recreëren: “In Kerkrade is het gezellig en valt veel te beleven.”
