Vie
De uitdaging #Ambitie
Opdrachtgever:
Onze aanpak #Passie
Bij een ambitieus, innovatief project als dit hoort allereerst een bijpassende naam en logo. Als fundament is een positioneringsdocument opgesteld. Daarbij hebben brainstorm- en creatieve sessies geleid tot drie creatieve concepten die bij gemeente Kerkrade zijn voorgesteld. Unaniem werd gekozen voor de naam Vie. Vie staat voor visie, vitaliteit en vivre, het Franse woord voor leven. Maar een naam en logo alleen maken de thema’s gezondheid en vitaliteit nog niet aantrekkelijk. Het gaat om een bijzondere communicatiestrategie die de bewustwording rondom vitaliteit aanwakkert en de inwoners motiveert om tot actie over te gaan. Niet door top-down beleid, regels of betutteling, maar door de inwoners centraal te stellen.
De doelstelling #Resultaat
Bewustwording van het belang van een gezonde leefstijl gaat niet van vandaag op morgen, maar betreft een proces op lange termijn. De campagnes van Vie zullen toewerken naar het ultieme doel. Dat betekent dat we leef- en eetstijlen positief beïnvloeden, eenzaamheid terugdringen en beweging in al haar facetten stimuleren. Echter niet door te forceren maar juist door te motiveren. Alle campagnes zullen vanuit een 360º aanpak worden aangevlogen. Van marketing management tot copywriting en van videografie tot social media. Het vermarkten van Vie is pas geslaagd wanneer de inwoners van Kerkrade en de regio bekend zijn met Vie als fysieke locatie, de programmalijnen en bewust worden van het belang van een gezonde levensstijl.
