yes or no?

Een logo is niet alleen een afbeelding, het is een visitekaartje voor je hele bedrijf. Het is het eerste wat mensen zien en dient ervoor mensen verbonden te laten voelen met je merk. Het doel van een logo is het creëren van herkenning, vertrouwen en beleving. De merken Apple, Coca-Cola, Google & McDonalds zijn merken die in de top 10 van de meest waardevolle merken wereldwijd staan. Toch hebben ook deze merken hun logo al een aantal keer veranderd. Maar waarom zou je een succesvol logo willen veranderen? Wij bespreken 6 redenen waarom een nieuw logo interessant kan zijn voor je bedrijf.

1. Toe aan een nieuw elan

Soms is tijd voor een nieuw elan. Het logo is na verloop van tijd verouderd en mag wel een opfrisbeurt krijgen. In de meeste gevallen kun je je logo een opfrisbeurt geven die ‘meer van deze tijd’ is. Denk bijvoorbeeld aan de transitie die Nivea heeft doorgemaakt. Waar vroeger veel tekst in hun logo stond staat er nu enkel ‘Nivea Crème’.  Het is vooral ‘less is more’, iets wat beter in de tijdsgeest past. 

 2. Online zichtbaarheid

In het pre-internet tijdperk werden logo’s dikwijls ontworpen met als doel te pronken bovenaan het briefpapier. In het huidige internet tijdperk hebben we te maken met een scala aan verschillende platforms zoals sociale media, e-mailhandtekeningen en webpagina’s waarvoor verschillende soorten afmetingen en type logo’s nodig zijn. Een logo dat niet past in een online omgeving is toe aan vernieuwing, ieder bedrijf zowel groot als klein dient online zichtbaar te zijn.

3. De naam van de onderneming verandert

Wanneer je ervoor kiest om een nieuwe naam te hanteren voor je organisatie of bedrijf hoort  daar ook een nieuw logo bij. Wist je dat Google in 1996 BackRub heette? Na 2 jaar heeft Google ervoor gekozen om hun naam te wijzigen. Stel je voor, anders hadden we nu misschien gezegd: “Ik ga het even BackRubben” i.p.v. “ik ga het even Googelen”. Google heeft er overigens zeer goed aan gedaan. Het merk Google is hedendaags 568 miljard dollar waard! Apple staat op #2 met 534 miljard dollar. Ook niet verkeerd..

4. Het logo ontgroeit

Een bedrijf groeit en verandert door de jaren heen. Een onderneming verandert bijvoorbeeld de missie & visie, doelstellingen of de positionering. Een bedrijf gaat bijvoorbeeld internationaal of het logo past niet bij de nieuwe missie. Zo’n veranderingen kunnen een goede reden zijn om je logo een update te geven. Uiteraard dien je dan wel goed te overwegen of je kiest de oude identiteit te updaten of je kiest voor een volledig nieuw logo. Een goed voorbeeld van het updaten van een logo met nieuwe elementen is de logo evolutie van Google. Met relatief weinig wijzigingen heeft Google door de jaren heen een grote verandering gecreëerd.

Een voorbeeld van een logo dat een opmerkelijke metamorfose heeft ondergaan naar aanleiding van een verandering in de missie & visie van het bedrijf, is dat van McDonalds. Opvallend is dat het bedrijf is afgestapt van het typerend McDonalds rood en bij de laatste verandering van het logo heeft gekozen voor groen. McDonalds staat midden in de maatschappij, en vindt het van belang aandacht te besteden aan duurzaam ondernemen en een gevarieerd voedingspatroon. McDonalds heeft gekozen voor de groene kleur die beter past bij hun nieuwe missie & visie. Een gewaagde keuze, die tot dusver een succesverhaal lijkt.

5. Van start-up naar pro

Vele midden- tot kleine bedrijven hebben niet de tijd en middelen om bij de start van hun bedrijf professionele aandacht te besteden aan hun logo. Voor veel ondernemers is het moeilijk het eerste logo los te laten, omdat het vaak een emotionele waarde heeft. Er is tot in de vroege uurtjes gezwoegd, om het logo van het bedrijf te ontwerpen. Toch komt er een punt waarop een ondernemer zijn logo los moet laten, om zo vooruit te kunnen. Het bedrijf groeit, in grootte en professionaliteit en daar past geen zelf geknutseld logo meer bij. Een professioneel logo en bijpassende huisstijl is de ‘next step’ om de ondernemer verder te helpen.

6. 1+1 = 1

Wanneer twee bedrijven fuseren wacht marketeers een zware klus. Twee merken met daarbij behorend imago, dienen samen te worden gevoegd tot een merk. Een nieuw logo, met daarbij behorende huisstijl en nieuw imago is een belangrijke eerste stap om twee bedrijven samen te smelten. Veel bedrijven kiezen ervoor twee logo’s samen te voegen tot een nieuwe logo, waardoor er voor beide partijen herkenning is. Echter soms kan juist de keuze van een gloednieuw logo, de neuzen van beide partijen dezelfde kant op krijgen.

“Logos and branding are so important. In a big part
of the world, people cannot read French or English-
-but are great in remembering signs”
― Karl Lagerfeld