Wist jij dat een marketingplan belangrijk is voor ieder bedrijf, maar dit vaker gewoon in de bureaula verdwijnt? Hoe zorg je nu voor een marketingplan waar een bedrijf waarde aan hecht? Een plan dat structuur geeft in een flexibel bedrijf en dus niet zomaar verdwijnt in de bureaula. In deze blog vertellen wij waarom een marketingplan onmisbaar is en wat inhoudelijk echt nodig is.
Een marketingplan is onmisbaar bij het voeren van een succesvolle strategie voor je bedrijf. Zo dient het plan als onderlegger dat helpt bij het doorvoeren van marketingmiddelen en kanalen en zorgt het marketingplan voor een achterliggende gedachte en bepaalde strategie, in plaats van een willekeurige inzet. Maar hoe stel je dit goed op?
Doelen bepalen
Voordat er iets geanalyseerd wordt, zal een bedrijf doelen moeten opstellen. Zo is het belangrijk om op papier te zetten welke bedrijfsdoelstellingen het bedrijf voor ogen heeft en welke marketingdoelstellingen er zijn op zowel lange als korte termijn. Deze doelen moeten SMART en inzichtelijk gemaakt worden. Hierdoor wordt er een vaste houvast gecreëerd waar een bedrijf op kan bouwen in de toekomst.
Analysefase
De eerste stap bij het maken van een marketingplan is het opstellen van een interne analyse. Bij deze interne analyse moet duidelijk zijn, waar het bedrijf nu staat en worden de belangrijkste zaken duidelijk op papier gezet. Wanneer deze interne analyse gemaakt is kan er een externe analyse gemaakt worden. Hierbij kunnen verschillende onderdelen onderzocht worden, afhankelijk van het vraagstuk in het marketingplan. Denk hierbij aan:
- Trends en ontwikkelingen
- Onderzoeksdoelgroep
- Concurrentie
- Belanghebbende/stakeholders
Marketing opties
Aan de hand van de interne en externe analyse die gemaakt is, ga je kijken wat de beste mogelijkheden en combinaties zijn tussen deze twee onderdelen. Zo moet er een combinatie gemaakt worden van waar het bedrijf nu staat en waar aandachtspunten liggen uit de externe analyse. Dit kan gedaan worden door middel van een SWOT-analyse of een confrontatiematrix. Deze resultaten zorgen voor verschillende marketing opties, die geformuleerd kunnen worden in campagnes. Hierbij moet een bedrijf kiezen van welke kanalen gebruik gemaakt gaat worden en welke middelen nodig zijn.
Bovenstaande doelen zullen jouw bedrijf houvast geven voor alle marketingactiviteiten. Zo is het marketingplan een onderlegger voor verschillende kanalen en zorgt het voor duidelijke uitgangspunten, die bijdragen aan een succesvol marketingplan!
Volg bovenstaande stappen om een succesvol marketingplan te schrijven! Hulp nodig? Laat het ons weten, want wij denken graag met jou mee.
