Zorgorganisatie MeanderGroep Zuid-Limburg levert een bijdrage aan het welbevinden van de inwoners van Parkstad. Elke vorm van ondersteuning, begeleiding, verpleging en verzorging die Meander biedt, is erop gericht om mensen de regie over hun eigen leven te laten behouden en zo lang mogelijk zelfstandig te laten functioneren. Dit gebeurt in nauwe samenwerking met mantelzorgers, vrijwilligers, familie en partners. MeanderGroep biedt diensten aan waar mensen een leven lang gebruik van kunnen maken op het gebied van preventie, welzijn, wonen, zorg en gemak.
Door verschillende maatschappelijke ontwikkelingen ontstaat er steeds meer druk op de zorg. Tussen 2020 en 2022 is de overkoepelende visie van de zorgorganisatie en de daarbij horende clusters herijkt. De zorgvisie ‘Leid je eigen leven, zo thuis mogelijk’ geeft richting aan hoe MeanderGroep deze uitdagingen de komende jaren zal aangaan. Alle doelgroepen van MeanderGroep zullen de impact hiervan gaan ervaren. Daarom is het van belang dat deze nieuwe visie op de juiste manier uitgerold en gecommuniceerd wordt.
Van de eerste tot de laatste levensfase
MeanderGroep biedt een breed scala aan diensten. Van thuiszorg tot fysiotherapie en van wonen met zorglocaties tot zeer specialistische zorg voor bijvoorbeeld mensen met Parkinson. De marketing- en communicatieafdeling van MeanderGroep draait een solide marketingprogramma waarbij de branding, corporate identity en employer branding geborgd worden. Op de vraag ‘kent u MeanderGroep?’ wordt grotendeels ‘ja’ geantwoord. Maar op de vraag ‘weet u wat MeanderGroep allemaal doet?’ komt maar een heel klein gedeelte aan bod. De nieuwe zorgvisie in combinatie met de hoeveelheid aan diensten die MeanderGroep biedt, vraagt om een nieuwe marketingaanpak!
Duik in de organisatie
Het opstellen van deze nieuwe aanpak gebeurde niet van vandaag op morgen. Samen met de directie en het managementteam werden meerdere strategische sessies georganiseerd om de juiste koers te bepalen. Daarnaast hield de Content Adviseur verschillende interviews met medewerkers vanuit de gehele organisatie om input op te halen over doelstellingen en doelgroepen, maar ook unique selling points (USP’s), kansen en bedreigingen.
Strategisch marketingplan
Al deze waardevolle informatie is verwerkt in een strategisch marketingplan met de focus op de positionering van de nieuwe zorgvisie en het vermarkten van de dienstverlening. Dit resulteerde in acht verschillende adviezen, variërend van de inzet van employer branding tot het creëren van een uitgebreide contentstrategie die de nieuwe zorgvisie ‘Leid je eigen leven, zo thuis mogelijk’ verrijkt met onder andere storytelling. Een waardevol document dat handvaten biedt voor het marketing- en communicatieteam van MeanderGroep.
Samen het verschil maken?
Of je nu een vraag hebt, een project wilt bespreken of gewoon even wilt sparren, we staan voor je klaar!
