Q-Park Belgium
In België heeft Q-Park meer dan 40 parkeergarages in 11 (middel)grote steden, zoals Brussel, Antwerpe, Hasselt en Gent. Door de inzet van slimme technologieën, zoals kentekenherkenning en digitale parkeerapps, wordt het parkeren niet alleen efficiënter maar ook gebruiksvriendelijker. Klanten kunnen eenvoudig een parkeerplaats reserveren en betalen via hun smartphone, wat wachttijden vermindert en de doorstroming bevordert.
Daarnaast zet Q-Park zich in voor duurzaamheid door te investeren in oplaadpunten voor elektrische auto’s, energiezuinige verlichting en milieuvriendelijke bouwmaterialen. Ook werkt het bedrijf samen met lokale overheden en vervoersbedrijven om multimodale mobiliteit te stimuleren, bijvoorbeeld door parkeergarages te combineren met fiets- en OV-oplossingen. Zo draagt Q-Park bij aan een duurzamere, beter bereikbare en efficiëntere stedelijke omgeving.
Opdrachtgever:
De aanpak van MM
Door inzet van gerichte marketingcampagnes kan de bezettingsgraad van geselecteerde parkeergarages in België worden verhoogd. Door strategisch gebruik te maken van Social Media Advertising en Google Search, Google Display worden verschillende waarde proposities gecommuniceerd. Alle communicatie uitingen worden afgestemd op een specifieke fase binnen het Kijk-Kies-Koop-model van MM. Zo is Q-Park binnen de naamsbekendheid- en overwegingsfase met de juiste propositie zichtbaar om de aankoopfase te stimuleren. Voor wat betreft de online reserveringsproposities zijn de effecten direct meetbaar.
De doelstelling
Het doel van de campagnes is om zoveel mogelijk transacties (mensen die ter plekke parkeren) te realiseren tegen een optimaal parkeertarief. Per parkeerfaciliteit zijn er andere resultaten welke variëren van 30% groei van de verkoop van de ‘Dagje eropuit’ propositie tot een verdrievoudiging van de ‘Avondje uit’ verkopen. Bovenop de verkoopresultaten hebben de online marketeers van MM een gemiddelde Click Thru Rate (CTR) van meer dan 30% weten te behalen met Google Search Advertising.
